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<title>智能大屏营销研究院院长黄升民：为什么是智能大屏？_行业焦点__找标牌网</title>
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<div class="title"><h1>智能大屏营销研究院院长黄升民：为什么是智能大屏？</h1></div>
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<p>2022年6月15-16日，由流媒体网主办，海南视听网络电视有限公司、中国电信股份有限公司海南分公司协办的「海南论道暨第23届中国智能视听与科技创新高峰论坛」在海口隆重举行。</p><p>本届论道以“数智未来 开势笃行”为主题，聚焦智能视听和电视大屏的智能化、数字化演进趋势，围绕产业的模式升级、场景革新、价值挖掘等热门话题进行多维度的探讨，助力智能视听迈向数智未来新篇章。</p><p>在16日上午举办的主论坛上，中国传媒大学资深教授、CAAC智能大屏营销研究院院长、中国传媒大学广告学院创院院长黄升民发表了主题为《为什么是智能大屏？》的演讲。</p><p><img src="http://www.zhaobiaopai.com/file/upload/202206/22/100459141.png"/></p><p>以下为演讲全文：</p><p>作为智能大屏营销研究院的院长，我一直在琢磨大屏的产业如何、市场前景如何。刚才杨崑也讲过，产业黑暗的隧道不是黑到头，还是能看到光明的地方。我认为光明来自三个方面：市场力、连接力、想象力。</p><p><strong>01市场力就是产业机会</strong></p><p>首先是市场力，我做了20年的媒体杂志，一直都在跟踪记录大屏产业发展。比如“风起大屏”这期杂志主题针对的就是广电行业的大屏并没有衰落，优秀剧目、优秀综艺不断引发大屏热；比如大屏产业也在改进提升，OTT TV出现，产生很大的渗透力；大屏端的国产操作系统TV0S，一直没有做透彻，留给大屏产业一个非常重要的机会；此外，未来电视崭新的面孔到底是什么，也是我们关注的领域。</p><p>大屏之外，手机发展势如破竹，客厅经济的重新聚合成为行业需要直面的机会。我们说向新而生，这其中有营销的境界，有内容问题，也有创意问题，还有数据驱动的问题。我们采访了若干在大屏市场比较活跃的企业，问他们的经验所在，问他们怎么看。这个议题从2021年到现在，我们的研究跟踪一直没有断。我总结出一句话：回归家庭、回归大屏已成定势，我们即将进入财富之舟，走向更美好的未来。</p><p><strong>02核心在于超级连接</strong></p><p>为什么说“核心在于超级连接”？当社会沉寂、节奏趋缓，这时候家庭的回归就是必然，而大屏跟家庭是密不可分的，也意味着回归就是产业机会。屏大屏小，可看可不看，但产业机会稍纵即逝，不可不看。物联网、5G、6G蓬勃发展，核心就是连接，而智能大屏的连接能力就体现在终端、市场、家庭、用户、习惯、数据、场景、体验八个方面。</p><p><img src="http://www.zhaobiaopai.com/file/upload/202206/22/100459581.png"/><br/> 图片来源：CAAC智能大屏营销研究院《智能大屏营销价值洞察与投放指南》</p><p>连接终端。终端有两种理解，呈现的终端和连接的终端。过去电视是呈现的，声音的呈现、视频的呈现，而今天的电视加上了连接性。</p><p>连接市场。大屏产业的机会已经得到市场玩家的广泛关注和布局，新玩家和老玩家都聚集在这里，智能大屏价值备受认可，产业加速向前。</p><p>连接家庭。手机也是连接，是个人的连接，智能大屏的连接则是家庭的中心。所以，一切连接是从个人的角度思考，还是从家庭的角度思考，这是特别重要的。</p><p>连接用户。大屏成为一个连接家庭人群的超级入口。用户跟观众不一样，用户是互动的，是有积极能动性的，用户会使用；而观众是被动的、欣赏性的。所以大屏的连接是进入家庭，连接用户和用户的需求，和用户的使用是密切相关的。</p><p>连接习惯。大屏最重要的是接入，有声音、有图像、有亲近感、有精彩的东西，这些东西就是习惯的回归。很多时候我的学生说自己都不看电视、不看报纸，我说这些都是假模假式，其实还是要看的，只是把报纸移到手机上面，把电视定义在古老传统的内容上面。其实只要居家，习惯就改不了，但是会有新的习惯，那么这个时候我们想连接之中除了生活习惯、欣赏、使用之外，还有什么？</p><p>连接数据，这是核心的问题，智能大屏的基座在于数据连接，数据可以打通，用户可以辨识，但难在我们的数据没有打通。我们过去没有数据，有了IPTV、有线双向互动以后，我们有了数据，我们的数据内部不开放，沉淀下来，没有很好的得到使用。为什么对数据这么感兴趣？因为数据代表着流量，代表着未来媒体运营网络的流动血液。以前的数据概念是标志性的，谁看谁不看、百分比是多少，这是标志性构成。数据可流动，一旦有流动，一旦带上速度，流量就显现出来了。在广告圈经常说程序化购买，其实程序化购买有大小数据库，可以适配算法，最后达到最佳的配置。但这种概念的说法对数据的理解是过时的理解，实际科学运用的时候，有没有数据？收视率是多少？观众是多少？消费行为是什么？广告主做出最好的方案进行投放，完成程序化购买，所有的行为都有记录有反馈有数据，需求完整的数据，各种各样的数据库，媒体的呈现表达要是数据的表达，同时还要是流动性的。还有一个非常重要，就是投放者的资金，迅速适配之后形成一个流动的闭环，所以程序化购买的关键不是变现的问题，而是形成整个闭环。未来的IPTV也好，有线电视也好，广电的未来之路必须突破数据的瓶颈，形成数据的汇流，这个血脉一旦打通，就有商业的前途。</p><p>场景连接。大屏不只是尺寸的问题，只是告诉社会我们这个屏是没有边界的。我们不要把自己定死，你是小屏我是大屏，我是大尺寸，我就高清晰。应该是什么？我是无限的延伸，我的好处是场景可以无限的扩大。我们做好内容，好内容就是可观赏性的内容，实际上今后大量的垂类内容是实用性的内容，更多的场景植入就是商业。大屏对于居家的老人而言，有很好的内容场景，达到智能化的对话，完全可以做家庭的维护。</p><p><img src="http://www.zhaobiaopai.com/file/upload/202206/22/100459991.png"/><br/>图片来源：CAAC智能大屏营销研究院《智能大屏营销价值洞察与投放指南》</p><p>连接体验。大屏内容的开发是垂类的，场景背后就是商业价值，这时候我们最想强调体验式的连接，声音、视觉、沉浸式的体验。大屏是天然的家庭中心，同时有多种呈现画面的方式。目前，大屏从技术改造方面仍有很大提升空间，这种体验感还有待完善，这是非常大的一个问题，这个连接一旦突破，前景完全不一样。</p><p>我们梳理8个大屏可以实现的超级连接，产业、用户、商业前景都是一体的。2022年的一个关键词叫做“超连接”，在向5G和6G迈进的时候，这是万物互联非常关键的地方。</p><p>媒体大脑的控制下是超媒体巨人，连接终端、连接用户、连接消费，连接品牌主、OTT、运营商、新媒体，我们也把它称之为超连接。</p><p><strong>03想象力决定产业未来</strong></p><p>我们谈到了很多问题，但关键是我们能不能突破这些问题。市场态势是向上的，媒体的变革曲曲折折，它的未来是什么?</p><p>我以前写过一句话：国有企业的今天就是国有媒体的明天。其实，国有企业揭不开锅，重新起步，才有国企改革，才有后来的蓬勃发展。今天我们又轮回到了一个低谷，我们需要重新起来抓住产业的机会。其实，很多时候只是我们的想象力不够，我们一定要看到产业的改变。</p><p>大屏面对的是信息无比丰裕的时代，以前我就曾说过，一个内容生产无限，数据传输无限，信息消费无限的时代，生产传输消费、大屏的呈现也是无限的。应对这个“资源无比丰裕合理取舍”的崭新时代，智能大屏不仅需要更多的黑科技、商业传奇、心智启迪，更多的破局来自于人对于大屏产业未来的想象力。</p></div>
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<a href="http://www.zhaobiaopai.com/mobile/news/320.html"><img src="http://www.zhaobiaopai.com/file/upload/202402/04/192440621.jpg" alt=""/></a>
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<li><a href="http://www.zhaobiaopai.com/mobile/news/320.html"><strong>希沃携信阳市第一实验小学打造数字化校园新标杆</strong></a></li>
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<div>为推进学校教育信息化应用能力，促进校园数字化转型建设，1月30日，信阳市第一实验小学与希沃正式签署合作协议并进行“希沃智慧</div></ul>
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<a href="http://www.zhaobiaopai.com/mobile/news/319.html"><strong>三星连续 14 年引领数字标牌市场</strong></a>
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<div>三星电子是数字标牌技术的先驱，庆祝其作为市场领导者的第 14 个年头，保持其在创新前沿的地位，并彻底改变了数字标牌在各个领域</div><p><i class="ui-ico-time">2024-02-04</i><i class="ui-ico-hits">100</i></p>
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<a href="http://www.zhaobiaopai.com/mobile/news/318.html"><strong>安徽建工建设投资集团有限公司2024年标识标牌集中采购</strong></a>
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<div>项目名称：安徽建工建设投资集团有限公司2024年标识标牌集中采购招标人：安徽建工建设投资集团有限公司项目概况：安徽建工建设投</div><p><i class="ui-ico-time">2024-01-28</i><i class="ui-ico-hits">104</i></p>
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<a href="http://www.zhaobiaopai.com/mobile/news/317.html"><img src="http://www.zhaobiaopai.com/file/upload/202401/28/182548571.jpg" alt=""/></a>
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<li><a href="http://www.zhaobiaopai.com/mobile/news/317.html"><strong>视颐荣获2023年度“数字标牌 十大卓越品牌”</strong></a></li>
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<div>近日，由中国数字视听网、数字视听行业十大评选机构承办的2023年度中国数字视听行业年度品牌评选活动落下帷幕，视颐凭借其在数字</div></ul>
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<a href="http://www.zhaobiaopai.com/mobile/news/316.html"><img src="http://www.zhaobiaopai.com/file/upload/202401/28/182411751.jpg" alt=""/></a>
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<li><a href="http://www.zhaobiaopai.com/mobile/news/316.html"><strong>春节将至，如何用智能广告机打造营销盛宴</strong></a></li>
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<div>春节将至，又一批务工人员返乡，这不仅是游子归家与家人团圆的温情时刻，更是各大品牌的一次营销内卷。如何让品牌信息脱颖而出，</div></ul>
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<a href="http://www.zhaobiaopai.com/mobile/news/314.html"><img src="http://www.zhaobiaopai.com/file/upload/202401/15/231829111.jpg" alt=""/></a>
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<li><a href="http://www.zhaobiaopai.com/mobile/news/314.html"><strong>星巴克美国引入数字菜单屏，营业额提高30%</strong></a></li>
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<div>数字时代餐饮业如何紧跟潮流？餐饮行业作为一个竞争激烈、发展迅速的领域，必须紧跟潮流，不断引入新科技以提升顾客满意度和用餐</div></ul>
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<a href="http://www.zhaobiaopai.com/mobile/news/313.html"><img src="http://www.zhaobiaopai.com/file/upload/202401/09/225729511.png" alt=""/></a>
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<li><a href="http://www.zhaobiaopai.com/mobile/news/313.html"><strong>中银立式广告机加速景德镇陶瓷大学数字校园建设</strong></a></li>
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<div>随着5G、大数据、物联网、人工智能等技术的发展，教育环境正在经历从网络化、数字化向智能化的跃迁。这不仅模糊了正式教育与非正</div></ul>
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<a href="http://www.zhaobiaopai.com/mobile/news/312.html"><img src="http://www.zhaobiaopai.com/file/upload/202401/09/225620531.jpg" alt=""/></a>
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<li><a href="http://www.zhaobiaopai.com/mobile/news/312.html"><strong>LED一体机在中国市场的应用场景分析</strong></a></li>
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<div>LED一体机作为LED显示行业近年来兴起的一个新品类，目前在会议、教育、展览展示、控制室等场景均有应用。根据洛图科技(RUNTO)发</div></ul>
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<div class="ui-list-mix">
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<a href="http://www.zhaobiaopai.com/mobile/news/311.html"><img src="http://www.zhaobiaopai.com/file/upload/202401/09/225538921.jpg" alt=""/></a>
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<li><a href="http://www.zhaobiaopai.com/mobile/news/311.html"><strong>通过数字标牌增强便利店的客户体验</strong></a></li>
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<div>领先的便利店正在使用数字解决方案为购物者提供更便捷的履行服务，包括得来速、送货、路边和移动订单取货，从而提高客户满意度和</div></ul>
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<div class="ui-list-mix">
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<a href="http://www.zhaobiaopai.com/mobile/news/309.html"><img src="http://www.zhaobiaopai.com/file/upload/202401/02/154245481.jpg" alt=""/></a>
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<li><a href="http://www.zhaobiaopai.com/mobile/news/309.html"><strong>平潭职业中专学校雕塑标识标牌设施采购项目成交公告</strong></a></li>
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<div>一、项目编号：FZZH-2023190（招标文件编号：FZZH-2023190 ）二、项目名称：雕塑标识标牌设施采购项目三、中标（成交）信息供应</div></ul>
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